59. Основные подходы к ценообразованию

<во вмешнеэколомииеской

деятельности

Существуют следующие подходы к установлению внешнеторговых цен.

1. Определение цены на базе собственных издержек про­изводства. В этом случае экспортная цена определяет­ся как сумма издержек производства плюс средняя прибыль.

2. Обеспечение целевой прибыли—устанавливаемая на основе расчета издержек цена должна обеспечивать

запланированный фирмой процент прибыли на капи­тал.

3. Установление цены на базе уровня текущих рыночных цен. В этом случае в основу ценообразования должен быть положен уровень цен конкурентов, а колебания спроса и предложения на товар и собственные издерж­ки отодвигаются на второй план.

4. Установление цены на новый товар — здесь учитыва­ются этапы жизненного цикла товаров. По товарам, на­ходящимся на этапе внедрения, используется макси­мальная цена, которая может меняться в зависимости от спроса. Это позволяет фирме покрывать свои из­держки, которые на данном этапе могут быть очень значительными. На стадии развития и зрелости нового товара цены постепенно снижаются, и при подходе к этапу старения они стабилизируются и сводятся к ми­нимальной стадии спада. При этом прибыль своего

максимального значения достигает на этапе зрелости и минимального — на этапе спада.

5. Установление цены на подлинную новинку. Для това­ров, появившихся на рынке впервые, применяют либо