30. Методы ценообразования, применяемые предприятием на рынке (продолжение): установление дискриминационных цен, установление цен по географическому принципу

Установление дискриминационных цен. Используя дискриминационные цены, предприятие реализует товар или услугу по разным ценам без учета различий в издержках. Применение дискриминационных цен может осуществляться в разных формах:

— разные покупатели могут приобретать один и тот же товар или услугу по различным ценам;

— разные варианты товара реализуются по различным ценам, но без учета разницы в издержках на их произ­водство;

— товар продается по разным ценам в различных рай­онах, хотя издержки его производства и реализации в этих местностях одинаковы;

— цены изменяются в зависимости от сезона, дня недели или времени суток;

— цены устанавливаются с учетом лучшего обслуживания.

Для того чтобы ценовая дискриминация была эффективна, необходимо наличие определенных

условий:

— рынок должен поддаваться сегментированию, а сегменты должны различаться друг от друга интенсивно­стью спроса;

— участники сегмента, в котором товар реализуется по низкой цене, не должны иметь возможности перепро­дать его в том сегменте, где предприятие продает его

по высокой цене;