17. Методология, методика и принципы ценообразования

Методология ценообразования — это совокупность принципов и методов формирования структуры и динами­ки цен.

Методология едина для всех уровней установления цен. Основные положения и правила не меняются в зави­симости от того, кто и на какой срок устанавливает цены. Методология является необходимой предпосылкой соз­дания единой системы цен, действующей в экономике конфетной страны.

Методики ценообразования — это составные части методологии, которые объединяют ряд методов форми­рования цен. На основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования, а методики содержат кон­фетные рекомендации, как ту ли иную стратегию реали­зовать на практике.

Существующие методики различаются в зависимости от уровней управления, видов цен и групп продукции. Вы­деляют пять основных методов ценообразования, кото­рые применяют в зависимости от целей предприятия и его положения на рынке.

1. Договорное ценообразование по принципу «средние издержки + прибыль».

2. Расчет цены на основе анализа безубыточности

и обеспечения целевой прибыли.

3. Расчет цены на основе ощущаемой ценности товара.

4. Расчет цены на основе прейскурантов цен.

5. Определение цены посредством конкурентных торгов. Главными принципами ценообразования являются:

1. Научная обоснованность цен—необходимость учета в ценообразовании объективных экономических зако-