13.Определение спроса

Спрос является важнейшей категорией рыночной эко' номики, так как именно он в конечном счете определяет цену на различные товары, распределяет ресурсы по от­раслям и видам производства.

Спрос — это желание и возможность потребителя ку­пить товар или услугу в определенное время и в опреде­ленном месте. Желание только тогда превращается в спрос, когда подкрепляется финансовыми возможностя­ми покупателя, так как рынок не реагирует на потребно­сти, не обеспеченные платежеспособностью покупателя.

Объем спроса . — это то количество товара (услуг), кото­рое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени.

Цена и спрос находятся в обратной зависимости друг от друга. Чем ниже цена товара, тем выше на него спрос, но по особо престижным товарам ситуация может быть про­тивоположной. Чувствительность потребителей к ценам

определяется рядом психологических и экономических факторов. Потребители незначительно будут реагиро­вать на изменение цены в следующих случаях: потребителю неизвестны товары-заменители; продукт расположен на рынке отдельно от других това­ров;

потребителям сложно сравнить качество различных взаимозаменяющих товаров;

затраты потребителя на товар невелики по сравнению с его доходами;

затраты потребителя на товар составляют небольшую

долю в его совокупном доходе;

потребитель может часть затрат на приобретение то­вара разделить с кем-либо другим; приобретенный товар можно использовать в совокупности с ранее приобретенными продуктами;