32. МАССОВАЯ КУЛЬТУРА

Массовая культура нужна для того, чтобы осуществ­лять принцип дополнительности, когда нехватка ин­формации в одном канале связи заменяется избыт­ком ее в другом. Именно так массовая культура противопоставляется фундаментальной культуре.

Массовая культура - это семиотический (знако­вый) образ реальности, а фундаментальная культура -

это «вторичная моделирующая система», которая, что­бы осуществиться, нуждается в языке реальности.

В этом смысле массовая культура XX в. была пол­ной противоположностью элитарной культуры в од­ном и ее копией в другом.

Для массовой культуры характерны антимодер­низм и антиавангардизм. Если модернизм и аван­гардизм стремятся к усложненной технике письма, то массовая культура оперирует предельно ясной,

простой, отработанной предшествующей культурой тех­никой. Если в модернизме и авангардизме преобла­дает установка на новое как основное условие их су­ществования, то массовая культура традиционна и консервативна. Она ориентирована на среднюю язы­ковую семиотическую норму, на простую прагматику,

ибо обращена к огромной читательской, зрительской и слушательной аудитории.