80. СТРУКТУРА АНАЛИЗА ВНЕШНИХ КРИТЕРИЕВ

Прежде чем выйти на мировой рынок, предприя­тие должно провести анализ внешней среды, так как, попав на мировую арену, оно попадает как в незна­комую экономическую, политическую, социальную,

культурную среду, так и в обстановку, в которой

абсолютно неочевидны возможности и источники ее изучения и оценки. Исходя из этого.вопросы мето­дики подхода (что и как изучается, что следует из

этого) приобретают первостепенную роль. Комплексный анализ и оценка внешней среды -

это важный момент в подготовке всех стратегиче­ских и многих практических решений менеджера. Базовыми составляющими данного анализа являют­ся следующие элементы:

1) анализ экономической внешней среды;

2) анализ политической внешней среды;

3) правовой анализ;

4) культурный анализ.

В структуру основных данных экономического

анализа внешней среды, необходимых международ­ному менеджеру, включаются:

1) место, занимаемое страной по показателям: ва­ловой национальный продукт (валовой внутренний

продукт), темпы экономического роста, внешне­торговый оборот, импорт товаров и услуг;

2) население страны в целом и регионов, проникно­вение в отдельности, половозрастная структура населения в динамике;

3) структура общества и удельный вес отдельных со­циальных слоев с характеристиками их душевого

и семейного дохода, динамика этих показателей;

4) ресурсы основных видов, интересующих фирму, с ранжированием по наличию в стране и регио­нах, стоимостной оценке, уровню дефицитности;