Тема 3. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ СВОБОДНЫХ ЦЕН

Вопросы по теме

1. Основные понятия рыночной экономики. Совершенная и несовершенная конкуренция.

2. Законы спроса и предложения. Равновесные цены. Уравновешивающая функция цены.

3. Валовые и предельные издержки. Предельный доход и цена. Правило ра­венства предельного дохода предельным издержкам как основа определения свободной цены.

1. Основные понятия рыночной экономики. Совершенная и несовершенная конкуренция

Ранее изученные в других курсах основополагающие понятия рыночной эко­номики, необходимые для овладения основами рыночного ценообразования, из­ложим в сжатой форме, в виде тезисов.

1.1. Потребности людей неисчислимы.

1.2. Ресурсы, факторы производства (труд, капитал, природные ресурсы) ог­раничены.

1.3. Экономика - это выбор товаров и услуг для производства, а также выбор между потреблением и сбережением в условиях ограниченных ресурсов.

Максимальный объем производства одного продукта возможен при опреде­ленном объеме производства других продуктов. Необходимо принимать реше­ния, какие товары и услуги следует производить, а от каких отказаться.

1.4. Кривая производственных возможностей показывает, какой максималь­ный объем производства одного товара может быть достигнут при данном объе­ме производства другого товара. Кривую производственных возможностей рас­смотрим на классическом примере "пушки-масло" (рис. 3.1).

1.5. Если увеличить объем производства от А до С, то теряется рост произ­водства от А до В, и наоборот, а это - альтернативные издержки.

Альтернативная выгода - это стоимость товаров, от производства которых следует отказаться, чтобы получить какое-то количество данного товара.

1.6. Рациональный выбор - это выбор наивысшей эффективности. Эффектив­ность означает попытку соизмерения полезности разных товаров.

1.7. Предельные издержки и предельные доходы.

При выборе эффективности оценивают доходы и расходы, пользу и потери. А) благо (выгода), которое получают при потреблении дополнительной еди­ницы товара, называют предельной полезностью;

б) доход, полученный от продажи дополнительной единицы товара, называ­ется предельным доходом;

в) издержки, связанные с производством дополнительной единицы товара или отказом от него, называются предельными (маржинальными, маргинальны­ми). Предельные издержки возрастают: для производства дополнительной еди­ницы товара надо вкладывать относительно больше ресурсов.

1.8. Расчеты по соизмерению пользы и издержек осуществляются на разных уровнях и могут дать разные результаты. Расчеты предприятий должны допол­няться макроэкономическими расчетами, например, по оценке воздействия на окружающую природную среду.

1.9. Существуют две основные модели экономики.

Если цена на рынке управляет использованием ресурсов, то это модель ры­ночной экономики.

Если политические и административные решения управляют использованием ресурсов, то это модель плановой экономики.

1.10. Рынок - это механизм, осуществляющий контакт между покупателями и продавцами товара или услуги.

1.11. Основными атрибутами рынка являются:

1) частная собственность на средства производства;

2) свобода предпринимательства, выбора;

3) свобода "перелива" капитала;

4) конкуренция;

5) система свободных цен;

6) ограниченная роль правительства.

1.12. Конкуренция может быть совершенной и несовершенной. Конкуренция является совершенной при двух условиях:

- если многочисленные производители продают идентичную продукцию и не могут при этом повлиять на цены.

- если для ценообразования действует организованный механизм котировки или биржа.

Какие товары соответствуют совершенной конкуренции? Сталь? Зубная пас­та? Зерно? Сталь производится ограниченным количеством производителей. Зубная паста реализуется по своим потребительским свойствам. Значит, вышена­званному определению соответствует только зерно, и то с определенными ого­ворками, поскольку в странах с рыночной экономикой государство регулирует цены на сельскохозяйственные продукты.

Если же производители могут в определенной степени повлиять на цену то­вара, то конкуренция будет несовершенной. Иногда используют также термины-синонимы: "чистая" и "нечистая", "монополистическая" конкуренция.

В настоящее время условия для совершенной (чистой) конкуренции сущест­вуют редко.

2. Законы спроса и предложения. Равновесные цены. Уравновешивающая функция цены

Изучение распределения ресурсов в рыночной экономике осуществляется на основе моделей (законов) спроса и предложения. Через систему цен они опреде­ляют: что, как и для кого производить.

2.1. Спрос описывается шкалой (таблицей) или кривой, отражающей готов­ность покупать товар по каждой из цен в течение определенного периода време­ни. На рис. 3.2 изображен пример изменения спроса на зерно (пшеницу) в зави­симости от уровня цены в табличной и графической формах.

Согласно закону спроса, потребители покупают большее количество продук­та при более низкой цене, чем при высокой. Поэтому при прочих равных услови­ях связь между ценой и объемом спроса обратная или отрицательная, а спрос графически изображается в виде нисходящей кривой (рис. 3.2). Следует отме­тить, что при графике законов спроса и предложения принято "перевернутое" изображение; независимая переменная ("цена") изображается на оси ординат, зависимая ("спроса") - на оси абсцисс.

2.2. При рассмотрении закона спроса предполагается, что детерминанты спроса (факторы, определяющие спрос) остаются постоянными: потребительские вкусы, число покупателей на рынке, денежные доходы покупателей, цены на со­пряженные товары, потребительские ожидания.

Изменения в одной или нескольких детерминант вызывают сдвиг рыночной кривой спроса. Ее смещение вправо означает повышение спроса, влево - умень­шение спроса (рис. 3.2).

Изменение в спросе следует отличать от изменения величины спроса. По­следнее ведет к перемещению по той же кривой спроса от одной ее точки к дру­гой.

Например, увеличение величины спроса приводит к перемещению из точки А в точку В по той же кривой (рис. 3.2).

2.3. Предложение описывается шкалой или кривой, показывающей количест­во продукта, которое производители готовы предложить к продаже на рынке в течение определенного периода по каждой возможной цене.

Закон предложения означает, что при прочих равных условиях производите­ли предлагают к продаже большее количество продукта по высокой цене, чем по низкой.

Связь между ценой и величиной предложения прямая, а кривая предложения - восходящая (рис. 3.3).

2.4. При рассмотрении закона предложения предполагается, что детерминан­ты (факторы) предложения (технологии производства, цены на ресурсы, налоги и другие) остаются неизменными. Изменение хотя бы одной детерминанты вызы­вает сдвиг кривой предложения. Ее смещение вправо означает увеличение объе­ма предложения, влево - уменьшение предложения.

2.5. В условиях конкуренции взаимодействие рыночного спроса и предложе­ния корректируют цену до того момента, когда величина спроса и предложения совпадет (рис. 3.4).

Цена, при которой спрос и предложение совпадают, называется равновесной, соответствующее ей количество товара - равновесным количеством.

2.6. Способность рыночных (конкурентных) сил синхронизировать решения о продажах и покупках, исключающая излишки и нехватки продукта, называется уравновешивающей функцией цены.

2.7. Изменения либо спроса, либо предложения влекут за собой изменения равновесной цены и равновесного количества товара.

Связь между изменением спроса и равновесной ценой прямая, между изме­нением предложения и равновесной ценой - обратная.

Рис. 3.3. Пример закона предложения

2.8. Рассмотрев графики спроса и предложения (рис. 3.2; 3.3; 3.4), а также вспомнив, что такое совершенная и несовершенная конкуренция, можно отве­тить на вопрос: к какому типу конкуренции относятся вышеназванные кривые?

Поскольку изменения и спроса и предложения связаны с уровнем цен, то можно констатировать наличие несоврешенной конкуренции.

Какой вид будут иметь графики спроса и предложения в условиях совершен­ной конкуренции и почему? Они будут представлять собой прямую линию, па­раллельную оси абсцисс, что означает постоянство цены при разных объемах спроса и предложения, поскольку по определению совершенной конкуренции, производители не могут повлиять на цены на краткосрочном временном интервале при прочих постоянных условиях (прямые 8ш 8ш и с1ш (Г1 на рис. 3.2 и 3.3).

3. Валовые и предельные издержки. Предельный доход и цена. Правило равенства предельного дохода предельным издержкам - основа

определения свободной цены

Понятия "предельные издержки" и "предельный доход" рассмотрены в пунк­те 1 данной темы: это издержки и доход, связанные с производством и реализа­цией дополнительной единицы продукции, т.е. это приростные величины.

В рыночной экономике эти понятия имеют очень важное значение для опре­деления оптимального уровня цен и объемов производства.

Известный американский экономист П. Самуэльсон [1] так сформулировал правило равенства предельного дохода предельным издержкам: только когда це­на благ равна предельным издержкам, экономика выжимает максимум возмож­ного из наличных ограниченных ресурсов и технологий.

Таким образом, правило равенства предельного дохода предельным издерж­кам означает условие максимизации прибыли.

Это правило является ориентиром максимизации прибыли для всех типов рынков: чистой конкуренции, монополистической (несоврешенной) конкурен­ции, олигополии, монополии. Однако условия его применения меняются и будут рассмотрены далее.

Проще всего проиллюстрировать правило равенства предельного дохода предельным издержкам на примере чистой конкуренции (табл. 3.1). При этом следует обратить внимание на идентичность понятий "совокупный", "валовой", "полный" доход. Синонимами также являются термины "совокупные", "вало­вые" и "полные" издержки.

Таблица 3.1

Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде при чистой конкуренции

Объем

Совокуп-

Полные

Средние

Совокуп-

Предельные

Предельный

выпуска

ный доход,

издерж-

издержки на

ная при-

издержки,

доход,

продук-

 

ки, руб.

ед. Продук-

быль, руб.

руб./ед.

руб./ед.

ции, ед.

 

 

ции, руб.

 

Продукции

Продукции

 

ТЛ=Р(}

ТС

АС=ТС/((

П=ТЛ-ТС

МС=ЛТС/Л((

МЯ=ЛТЯ/Л0

1

2

3

4

5

6

7

15

7500

5880

392

1620

340

500

16

8000

6220

388

1780

380

500

17

8500

6600

388

1900

425

500

18

9000

7025

390

1975

475

500

*

19

9500*

7500*

394

2000*

*

530

*

500

20

10000

8030

401

1970

590

500

21

10500

8620

410

1880

655

500

22

11000

9275

421

1725

725

500

23

11500

10000

434

1500

 

 

* - максимальные значения прибыли и соответствующие им параметры.

В табл. 3.1 параметры производства определяются следующим образом (обо­значения в формулах соответствуют общепринятым в книгах западных экономи­стов [1,2]).

1. Совокупный доход = цена • объем выпуска продукции:

ТЯ = Р • 0.

2. Валовые, или полные, издержки = постоянные издержки + переменные из­держки:

ТС = БС + УС.

3. Средние издержки = валовые издержки : объем выпуска:

ТС

АС = —.

4. Валовая (полная) прибыль = совокупный доход - валовые издержки:

П= ТЯ - ТС.

5. Предельные издержки = изменение (прирост) издержек : изменение (при­рост) выпуска продукции:

МС = —.

ДО

6. Предельный доход = изменение (прирост) дохода : изменение (прирост) выпуска продукции:

мя = Iя. О

Анализ табл. 3.1 показывает, что совокупный (валовой) доход (графа 2 ) по­лучается уможением объема выпуска (графа 1) на одну и ту же цену, равную 500 руб. Это связано с тем, что в рассматриваемом примере приняты условия чистой конкуренции, при которых фирма не может влиять на цену, а лишь подстраи­ваться под нее.

В результате цена (Р) и предельный доход (МЯ) равны (Р = МЯ).

Как видно из табл. 3.1, максимальное значение валовой прибыли (2000 руб. ) соответствует объему производства, равному 19 единицам. При этом предельный доход (МЯ) равен предельным издержкам (МС): МЯ = МС.

Увеличение объема производства свыше 19 единиц, например, до 20 единиц приводит к тому, что предельные издержки (МС) превышают предельный доход (МЯ): 590>500 (МС>МЯ).

Этот пример иллюстрирует правило равенства предельного дохода предель­ным издержкам, т.е. МЯ = МС. Поскольку в условиях чистой конкуренции, цена равна предельному доходу, то можно записать:

Р = МЯ = МС,

что означает: цена равна предельному доходу и предельным издержкам.

Таким образом, определение цены основывается на правиле равенства пре­дельного дохода предельным издержкам, что соответствует максимальному ва­ловому объему прибыли.

Графически это правило изображено на рис. 3.5. В точке А кривые МС и МЯ пересекаются, т.е. МЯ = МС.

Таким образом, можно сделать вывод, что в условиях чистой конкуренции перед фирмой не стоит проблем определения цены продукции, так как цена складывается на рынке под влиянием спроса и предложения, и доля продукции, производимой фирмой, не может на нее повлиять.

Предметом экономического анализа и регулирования в этом случае является только оптимизация объемов производства при сложившейся цене.

Поскольку чистая конкуренция, как и чистая монополия, является идеальной моделью и встречаются крайне редко, то большинство рыночных структур нахо­дится где-то между этими крайностями.

Принципы ценообразования в условиях разных моделей рынка приведены в табл. 3.2.

В заключение следует отметить определенную условность и дискуссионность отмеченных положений.

Таблица 3.2

Принципы ценообразования в условиях разных моделей рынка

Характерная особенность

Вид рынка

Базисная цена

Чистая     І Монополистичес- I Олигополия

Корректировка базисной цены

Предмет (область) экономического анализа

Государственное регулирование

конкуренция

Складывается на рынке

Отсутствует

Оптимизация объемов про­изводства при сложившейся цене

Отсутствует кая конкуренция

Складывается на рынке по группам аналогичных това­ров

Корректируется по уровню конкурен­тоспособности Поиск интервала изменения про­дажной цены

Отсутствует

Складывается на рынке или уста­навливается на основе тайного сговора Отсутствует

Уровень средних издержек и удов­летворительной экономической прибыли Антитрестовские законы

Чистая монополия Отсутствует

Отсутствует

Уровень средних из­держек и справедливой прибыли Антимоно­польные за­коны